升级增配降价和刘亦菲代言 华为鸿蒙智行打响市场争夺战

鸿蒙智行再次上演“新车盛宴”。

3月20日，在新品发布会上，鸿蒙智行旗下多款新车亮相，包括两款上市车型问界新M9和问界新M5 ULTRA，以及将于4月上市的问界M8和享界S9增程版。

升级、增配和降价，这三个关键词贯穿了此次发布会的始终。在业界看来，鸿蒙智行此次密集发布新车的战术，不仅是为了巩固现有车型在各个细分市场的地位，同时，通过技术升级和降价等举措，品牌希望借新车重振市场信心，进而提高销量。

升级、增配和降价，鸿蒙智行争夺市场

作为问界旗下的爆款车型，此次问界M9硬件实现焕新升级。该车新增三个激光雷达，还首发搭载了华为的分布式4D毫米波雷达，使车辆能够有效识别避让悬空和低矮的障碍物。

作为问界品牌的核心卖点，智能驾驶升级尤为关键。问界M9搭载华为ADS 3.3系统后，可自主通过闸机、环岛、ETC等场景，还可实现无人驾驶找车位。

新问界M9发布。图/发布会直播截图

业内认为，问界M9硬件的升级，是在为L3级自动驾驶的到来做准备。开源证券在研报中表示：“华为2025年有望推出L3架构，将带来革命性的智驾体验。华为对于传感器冗余及其余主动安全功能的充分强调，预计是为了将L3架构尽快落地做好铺垫。”

值得关注的是，华为常务董事、终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东在发布会上预告，问界M9全系将于今年第三季度升级至ADS 4。

除此之外，新问界M5 ULTRA实现智驾升级的同时，在价格上实现了下探。该车型同样全系标配ADS 3.3系统，并升级到与M9同款的192线激光雷达。在外观、内饰和底盘等方面也均有升级。价格方面，新问界M5 ULTRA售价22.9万元起，比老款便宜了2万余元。

盖世汽车研究院曾表示，华为智驾若下沉，符合行业整体智驾功能普及和渗透率提升的趋势，有机会在市场放量中占据一定份额。业内认为，此次问界新M5 ULTRA的推出，也与余承东此前抨击“伪高阶智驾”，称“凑合能用和好用完全不是一个境界”的态度形成了呼应，同时也是对当前“智驾下沉战”的回应。

新问界M5 ULTRA。图/发布会直播截图

豪掷10亿投入的享界S9增程版同样备受关注。这款车搭载雪鸮智能增程系统，综合续航里程达到1355公里。智驾方面，同样搭载华为ADS 3.3，并升级了4激光雷达的融合感知系统。“这不是一次简单的参数叠加，而是一次体验上的质变。”北汽新能源董事长张国富表示。

“加量”之余，享界S9增程版同样实现了降价，相比去年8月发布的纯电版享界S9 Max，享界S9增程Max预售价31.8万起，便宜了8万元。

国际智能运载科技协会秘书长张翔向贝壳财经记者表示，当下汽车市场竞争激烈，因此频繁发布新品已成为品牌的重要营销策略。由于技术升级与新产品开发周期较长，企业通常会通过小改型、小创新推出新产品，丰富产品型号与系列，通过拓宽价格区间，以覆盖不同人群。

张翔表示，鸿蒙智行通过升级产品且不涨价甚至降价的方式，意在让消费者获得实惠，进而刺激消费，增加销量与市场份额。

享界S9增程版综合续航里程达到1355公里。图/发布会直播截图

销量承压，“车海战术”能否破局？

此前，中信证券在研报中指出，鸿蒙智行是自主高端化的重要力量。在1、2月传统淡季和产品迭代的真空期，鸿蒙智行整体销量承压，但其判断基本面和预期均触底，最差的时间已经过去。

此前，老款问界M9的热销，得益于华为智能化实力的加持。作为鸿蒙智行旗下的王牌车型，问界M9自去年3月开启大规模交付以来，累计交付量已突破17万辆，蝉联中国市场50万以上豪华车型销量冠军。

不过，老款问界M9销量已进入瓶颈期。易车网显示，2024年10月至2025年2月，问界M9的销量呈现持续下降趋势。不仅如此，今年1月和2月，母公司赛力斯的汽车合计销量分别为2.2万台和2.1万台，同比下滑45.82%和39.43%。

可以说，问界亟需推出新产品，以激发消费者对品牌的新鲜感，以及对新技术的需求，同时，拉升品牌的销量。从大定数据来看，新问界M9也不负众望，24小时大定便突破1.5万台。

发布会上，赛力斯总裁何力扬还宣布将为问界M9现款车主提供原厂硬件升级服务，包括智能驾驶辅助系统、华为星河通讯系统以及智能座舱等，具体细则预计在5月发布。

除此之外，问界新车型M8也首次亮相。这款车定位家庭智慧旗舰SUV，预售价36.8万元起，产品档位介于问界M7和问界M9之间，可填补品牌在这一价格区间的空白。目前，M8在两周的时间里，小订量已超过7万台，将于4月正式上市。

问界M8将于4月正式上市。图/发布会直播截图

享界S9增程版的发布，也有望带来销量的提升。在享界S9正式亮相之前，方正汽车团队曾对纯电版和增程版的S9进行了销量预测。其预计，纯电版每月的稳态销量将在1900至2700台之间，而增程版的销量则有望达到每月5900至12000台，两者销量差距最大可达5倍。

虽然鸿蒙智行旗下“智界”未在此次发布会上有新品发布，但余承东表示，将在4月举办智界品牌之夜，会有更多内容公布。

同时，余承东与奇瑞智界执行董事朱小东共同宣布影视演员刘亦菲担任智界品牌大使。“我们希望通过和刘亦菲的合作，能够更好的理解年轻人、服务年轻人，更好地和年轻人做朋友，将积极向上的品牌精神传递给用户。”朱小东表示。

影视演员刘亦菲担任智界品牌大使。图/发布会直播截图

张翔表示，鸿蒙智行作为头部汽车品牌，同样需要合理的市场策略来维持市场地位，“通过技术升级、加强宣传、开发应用场景与用户群体等方式，开拓新的细分市场，以此提升销量，这一系列举措，本质上都是市场竞争的结果。”

新京报贝壳财经记者 韦博雅

编辑 陈莉

校对 付春愔